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体育博览

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  《体育博览》是由北京市体育局主管、体育博览杂志社主办的拥有三十年辉煌历史综合性时尚体育杂志。

  1978年,《北京体育》创刊,以推广体育精神为己任。整本杂志在设计的风格、专题的拟定、图片的筛选、文字的斟酌等各个方面都很自然地流露出杂志的恒久不变的精神思想。

  国内统一刊号:CN 11-1383/G8国际标准刊号:ISSN 1002/3259

  主管Authorities in Charge:北京市体育局Beijing Sports Bureau

  主办Sponsor: 体育博览杂志社Sports Vision Magazine

  副总编辑Vice Editor-in-Chief: 翟越Zhai Yue

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  1、杂志社对所有稿件有删改权,如不同意删改,请投稿时注明,切勿一稿多投,来稿一律文责自负。

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  1985年,《北京体育》更名为《体育博览》,立志成为中国体育的记录者与见证者。如今的她以报道竞技体育、时尚娱乐健身运动资讯为基础,关注时尚潮流信息,将体育作为一种潮流、文化状态和生活方式,通过穿透个性的视角、富有激情的文字、优雅唯美的图片,快乐张扬地展现出体育的精髓,带给读者清新愉悦的体育娱乐和体育享受。她以全新独特的视角诠释国际国内体育竞技的激情,讲述体育赛事背后的故事,追踪体坛热点人物等,从时尚、娱乐、人文、市场的角度去报道体育,体现独特的角度、深度和精美度。《体育博览》拥有三十年辉煌历史综合性时尚体育杂志。1978年,《北京体育》创刊,以推广体育精神为己任。整本杂志在设计的风格、专题的拟定、图片的筛选、文字的斟酌等各个方面都很自然地流露出杂志的恒久不变的精神思想。

  《体育博览》是由北京市体育局主管、体育博览杂志社主办的拥有32年辉煌历史的综合性时尚体育杂志。是中国市场上一本将体育运动时尚化的性感大刊,《体育博览》以报道体育运动、时尚娱乐健身为基础。关注时尚潮流信息,将体育作为一种潮流前沿、文化状态和生活方式,通过个性独到的视角、热辣激情的文字、性感唯美的图片,快乐张扬地展现出体育运动的综合魅力,呼唤起读者自身爱运动爱性感的一面。

  作为一本受众目标定义25-35岁热爱运动、健康、时尚,注重生活品质提高的男性读者群的时尚男刊,《体育博览》在体育运动与性感女性之间找到新的交集——男性读者。他致力于做一本以体育为话题贯穿字里行间的时尚杂志,既是对于体育自身魅力的解读,也是对男性生活的最佳诠释。另外,内容上全新改版的《体育博览》更多地关注男性读者所关注的话题与数据,人物及其态度。

  其含义即为 belong to You ,Belong[属于]发音为“博览”二字的谐音。浅层次可以理解为“属于你的”。而作为读者的“你”,热爱体育运动与热爱时尚生活的两个不同角,在这里得到分生。

  在买方市场的竞争中,读者对一般化的综合类期刊兴趣低落,越来越喜欢有性格、有特、有趣味的专门性期刊。那些内容针对某一部分人群及其特殊需求的杂志,虽无法独霸整个市场,但在所定位的市场范围内,具有一般期刊无法比拟的强磁场吸引力,但却无法避免沦为读者的使用指南的命运,原始的杂志习惯性购买已经渐渐变质。

  但是随着网络媒体的出现,杂志之所以仍然能走在平面媒体中占有一席之地,实际是由其连续购买的特点决定的,我们正是要培养这又特点的读者,这所以体育博览反其道而行之,从而培养目标读者长时间的购买习惯,而不仅仅是做一本窄众窄众指南手册。我们的优势正是有6万多的订阅读者和11.7万的零售,我们的目标是最终让零售的新朋友越来越多,让新朋友逐渐变成老朋友。

  从2005年开始,时尚男士类杂志的总体零售规模出现了持续走高的发展态势。“在海外,男性期刊市场异常繁荣。”《男人装》执行出版人兼主编瘦马表示,国外男性杂志在时尚类杂志市场中所占据的比重之重远非国内男性期刊可比。据调查,《Playboy》虽然已经失去了往日的雄风,但其平台依然保存完好,《GQ》、《先生》、《男人装》、Maxim、男士健康等男性期刊的广告营业额逐年递增、商业模式基本稳定。据统计,如今《时尚Cosmopolitan》在英国的月平均销售已经达到40万册,而《男人装》更是高达60万册。

  然而,相较于海外男性期刊的热闹景象,国内的男性杂志却显得势单力薄,无论是出版数量和规模,还是内容模式和商业模式都处于初萌状态。从过去创刊的第一本到活跃在市面上的,加起来不超过10本,数得出来的也就那么几本,比如时尚旗下的《男人装》、《男士健康》、《时尚先生》,此外还有《大都市·男士版》、《新视线》、《南方周末》出品的《Mangazine·名牌》,以及死掉的《时尚财富》、《风度》。即使将那些与男性有关的财经、汽车、竞技、探索等专业杂志算进去,真正纳入市场机制的、初步走向赢利的尚不足20本。由于男性杂志的标准是以男性思维为基础和出发点来考虑一切问题的,因此,这些以产业分类的专业杂志并不能完全算作男性杂志。这么算来,其实中国的男性期刊是非常少的。

  而有限的男性期刊中关于男性运动及健康的刊物更是少之又少,并且这些期刊已经出现越来越细分的趋势,如《NBA灌篮》、《NBA时空》、《篮球先锋报》、《高尔夫周刊》、《足球周刊》,甚至细分到体育装备期刊如《鞋帮》《尺码》,对于体育期刊市场,综合性体育期刊已经陷入尴尬的境地。对于篮球读者来讲,综合性体育杂志中做的高尔夫、足球等内容都是他们不感兴趣的,整本杂志100P对他们而言有用的信息可能只有20P。所以综合性体育杂志已经走向末路,这也正是《体育画报》从兴盛走向衰落的原因。

  改版后《体育博览》在男人的关注点与体育之间找到新的交集——女人,我们致力于做一本性感的体育杂志,既是对于体育自身魅力的解读,体育中的女人也成为不可忽视的内容,更准确的说《体育博览》是包涵时尚元素的体育杂志。

  广义上定义在25-35岁,热爱体育同时也关注潮流的读者群体;狭义上定位为热爱运动、热爱健康,注重生活品质提高的男人。在至少10万年的时间里,男人每天清晨醒来外出为家庭寻找食物。男人对人类生存的贡献简单清楚——找到一个能吃的目标,击中它。男人大脑的特定区域自然而然地发生进化,使他能成功地履行职责。这部分大脑叫做“视觉—空间”中枢,用来测量速度、角度、距离和完成空间配合。现代男性使用这部分大脑来倒车停车、看地图、往快车道并线、设计电子游戏、玩各种球类运动和击打移动目标。简而言之,这就是大脑的狩猎区域。18世纪末,农业技术取得巨大进步,这意味着以获取食物为目的的狩猎活动的重要性大大降低了。男人不再需要追逐猎物和击中目标。为弥补由此带来的失落,男人发明了两种替代物——工作和体育。体育之于男人,代表着三种意象:健康,雄性,还有一种经常被遗忘的——性感。话题定位 _ 《体育博览》选择的话题,不一定很尖锐,但却很普遍;标立的观点,不一定很普遍,但必须很尖锐。我们关注受众定义的人群每天或者无时无刻不在思考与讨论的话题、他们热衷的话题。我们的选题做到了他们的心里。时尚消费定位 _打破了以往体育类杂志的单一体育消费模式

  体育博览三十多年的历程,每一代的传承都有与时俱进的汲取和突破。这一代的体育博览团队同体育博览杂志共同成长,逐渐形成了具有高度凝聚力的核心精英团队,《体育博览》杂志继承了前期的市场培育,并开拓新的市场增长点,市场运作及开发日渐成熟,自此,《体育博览》杂志完成了自身全面的蜕变。关住体育事件,不仅止于关注事件本身,我们更专注于事件的解读;关注体坛人物,不片面的关注其体育人生,我们更善于挖掘人物时尚一面;关心体育装备,欣赏体育周边,甚至,你不得不承认,体育大多数时候也很性感。