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典型案例 其他类型体育服务综合体——昆明唐球创新型体育服务综合体

  云南省昆明市是唐球运动的策源地

  云南省昆明市是唐球运动的策源地。唐球运动既继承了捶丸运动的文化精髓和运动场所,又在乡村高尔夫的基础上进行了创新。昆明唐球创新型体育服务综合体2019年收入约2937万元,主要为唐球场收入和酒店收入。唐球场有120个打位,酒店有423个房间。20152017年,酒店入住率高达95%以上,每天入住约680人,每年入住约22万人。其中,体验唐球运动的游客达80%以上,每年约17万人。

  昆明唐球创新型体育服务综合体占地面积约5万平方米,约1.2亿元,2010年正式开放。昆明唐球创新型体育服务综合体不仅是市动休闲的重要场所,还是观赏性和体验性较强的体育旅游场所,吸引了大量唐球运动爱好者和游客参与体验。昆明唐球创新型体育服务综合体以唐球场为核心,设有18洞专利球场(长300码、宽160码),建有高尔夫球学院、商务公寓、商务酒店、中小型会议中心、宴会厅、室外温泉、特餐饮、商场、儿童乐园等,形成了“体育+康养”发展模式,是集运动、康养、旅游于一体的城市新地标。

  通过唐球赛事及会议推动综合体发展。先后4次召开全国性专业研讨会和唐球推广峰会。会议在国家体育总局社体指导中心的指导和支持下举行,参会人员包括国家体育总局体育产业研究所研究员、中国高尔夫球协会领导、北京体育大学教授、北京大学教授、深圳大学高尔夫学院院长、《中国体育报》首席记者、高尔夫产业30多位企业代表、90位记者及其他专业人士。研讨了关于唐球运动和唐球产业的发展目的及意义,为唐球运动的推广指明了方向。2019年,昆明唐球创新型体育服务综合体举行了“雅居乐”2019人民唐球中国巡回赛和首届大学生唐球挑战赛,培养了4万多名唐球运动爱好者,约有1万名观众和2000名选手,号召全民参与,促进了全民健身。赛事得到《中国体育报》、人民网、新华网、中国新闻网、中国网、环球网、搜狐网、凤凰网、新浪网、体育大生意、网易、腾讯等主流媒体的报道。

  昆明唐球创新型体育服务综合体的建设推动了云南省体育旅游产业的发展,通过创新“唐球特体育旅游”发展思路,发展夜间经济,获得了较高的经济效益。除了接待外地游客,唐球创新型体育服务综合体还积极开展城市周边游、亲子游、双人游、企业团建等,高峰期接待量约800人/上午,收入约6万元/上午。高端的球场配置和完善的配套设施,刺激和带动了体育消费,加快了云南省体育旅游产业的发展。昆明唐球创新型体育服务综合体是中高协教练员等级考试培训基地,2015年以来,已有超过2000人参加考试。昆明唐球创新型体育服务综合体还为青少年提供培训和体验服务,提高青少年的运动热情。2010年起,连续10年开展青少年高尔夫夏令营,培育了约1000名高尔夫运动人才;与中高协青少年高尔夫运动考级单位合作,提供高尔夫学习、训练及考级一体化服务;作为云南师范大学高尔夫专业实训实习基地和四川旅游学院全国首家教育实训基地,培养了约900名高尔夫专业学生,采用“练赛结合,以赛促练”模式,提供就业岗位,无缝对接人才培养。

  唐球运动的消费较低且简单易学,既具有练习功能,又具有比赛功能,沿用并简化了传统乡村高尔夫的规则及计分方法,程序和规则完整,具有较强的娱乐性、参与性、竞技性。打球节奏自控,不受干扰,时间灵活。昆明唐球创新型体育服务综合体在球场建设方面,结合新技术设置了室内球场和灯光球场,全天候经营,满足了市民的唐球运动需求。

  一地三用,集约利用土地资源。唐球场占地面积约为1.3万~4万平方米,相当于传统乡村高尔夫球场占地面积的3%,减少了城市用地量。唐球场既是绿化用地,又是娱乐、社交和商业用地。每天可接待约1200人,约为传统乡村高尔夫球场接待人数的10倍。

  绿生态,降低草坪维护成本。草坪不喷洒农药,甚至不使用肥料,不用杀虫剂,坚持人工除草,保护生态环境。此外,昆明唐球创新型体育服务综合体集文化、体育、商业、旅游、餐饮、教育、培训、休闲、娱乐于一体,最大限度地将各种设施集合,为市民提供多样化服务,有效推动城市基础设施建设。打造多功能体育服务综合体,促进经济高质量发展,解决城市用地紧张、体育设施不足的问题,凸显其经济价值和社会价值,为城市建设加入重要元素。

  昆明唐球创新型体育服务综合体能够促进当地经济发展、丰富市民休闲生活,是度假、休闲、旅游的好地方;以唐球运动为特,结合城市发展情况,拓展攀岩、马术、跆拳道等项目,提供丰富多样、体验性强、参与度高的运动休闲方式,打造“唐球之城”旅游新名片;建设酒店、餐饮、温泉、酒吧、茶室等配套设施,吸引游客驻留,有效带动“夜间经济”的发展;将场馆与配套设施的功能有效结合,吸引更多项目和资源,形成有核心竞争力的创新型体育服务综合体。昆明唐球创新型体育服务综合体能够提高城市的基础设施建设水平、丰富旅游内容,为游客提供高质量特旅游产品。

  唐球运动适合各年龄段消费者参与,昆明唐球创新型体育服务综合体致力于普及唐球运动,夯实群众基础。2019年,在国家体育总局社会体育指导中心的支持下,“全国唐球连锁加盟与赛事运营管理中心”正式启动市场推广。目前,已在全国重点城市选了8家练习场(北京香山国际唐球场、上海森星唐球场、广州杰森唐球场、深圳梅林唐球场、杭州西湖国际唐球场、成都新阵地唐球场、西双版纳体育公园唐球场、昆明唐球策源地球场),将其升级为唐球场,并成功举行了“2019人民唐球中国巡回赛”。通过举行唐球赛事及进行场地和基础设施建设,推动唐球运动在全国的普及,夯实唐球运动的群众基础。

  唐球运动能够丰富体育产品和服务,也能够带动“体育+文化”“体育+培训”“体育+康养”“体育+商业”等模式的发展。昆明唐球创新型体育服务综合体把握自身优势和特点,以“旧能”促“新能”,将高尔夫练习场转型升级为唐球场,将辅助设施升级为运动场所;将赛事与培训结合,使唐球场从具有单一练习功能转变为以赛事为主、能够开展多种活动,提高经济效益,实现可持续发展;举行丰富的赛事,包括家庭积分赛、会员联谊赛、商家冠名赛等,服务项目多样,以赛事带动唐球运动发展,提高经济效益和社会效益。

  昆明唐球创新型体育服务综合体为体育、文化、培训、健康、养老、商业等产业的跨界融合提供了经验,可广泛应用于特小镇、体育公园、产业园区、美丽乡村建设和旧城改造。例如,昆明唐球创新型体育服务综合体重点强调体育与培训的跨界融合,2015年以来,已培训2000多人参与中高协教练员等级考试;作为青少年高尔夫培训基地, 2010年以来,昆明唐球创新型体育服务综合体连续10年举行青少年高尔夫夏令营,培育了近1000名高尔夫运动后备人才。未来,昆明唐球创新型体育服务综合体将持续打造“2.0版唐球体育服务综合体”,以文化为根,以唐球为核,加强跨界融合,提高体育服务综合体的运营和服务能力,努力开拓休闲运动新蓝海。

  体育服务综合体典型案例汇编 / 国家体育总局体育经济司,国家发展和改革委员会社会发展司编. 北京:电子工业出版社,2021.2