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马拉松到底多赚钱?一场赛事收入超千万

  2011年全国范围内马拉松赛事仅有22场,参赛40万人次

  2011年全国范围内马拉松赛事仅有22场,参赛40万人次。到了2019年,马拉松赛事已经达到了1828场,参赛人次达到712.56万。有着“马拉松第一股”之称的智美体育的财报让我们窥见马拉松这门生意的冰山一角。

  5月22号成为“跑圈”最黑暗的一天,甘肃白银山地越野马拉松事故中,有21人遇难,其中包括多名中国越野圈顶尖选手。

  该赛事由白银市委、市政府主办,白银市体育局、景泰县委县政府承办,黄河石林大景区管委会和甘肃晟景体育文化发展有限公司负责执行。

  虽然山地越野并非狭义上的42.195公里路跑的“马拉松”,但是“马拉松”躺枪也在情理之中。

  2015年,中国田协宣布全面取消对马拉松赛事审批,从2016年开始,人们对马拉松的热情开始呈现直线上升态势。

  在马拉松爆发的背后,运营公司也如同雨后春笋般出现,有着“马拉松第一股”之称的智美体育的财报则能让我们窥见马拉松这门生意的冰山一角。

  在这一年,由国家电视广播总台和中国田径协会主办的首个国家级IP赛事“奔跑中国”马拉松系列赛开赛,智美体育获得独家运营权。

  “奔跑中国”共包含两大主题“红之旅”、“改革开放”涉及16站城市马拉松,其中“红之旅”主题赛事含上海 、遵义 、延安 、吉林、北京、襄阳、南昌、长沙8站 ,“改革开放”主题赛事包括昆明 、沈阳、南京 、杭州 、青岛 、防城港 、广州 、深圳8站。赛事报名人数超过100万人次,参赛总人数超过40万人次。

  除了“奔跑中国”的16站赛事,智美体育还承办了6家城市马拉松的赛事运营。

  智美体育在2017年实现营业收入3.72亿,归属于股东净利润为1.02亿。

  2018年,智美体育合计举办马拉松30余场,其中“奔跑中国”系列共计28场。是年智美体育收入4.55亿,净利润0.46亿。平均一场赛事收入1625万元。

  在2019年,智美体育失去了“奔跑中国”运营权,全年承办了12场比赛,公司收入一落千丈,只有1.59亿,下降了65%,公司更是亏损4.55亿。

  2020年,由于疫情影响,各地马拉松基本停办,智美体育业绩更是雪上加霜。仅仅举办了南昌和深圳两场在线跑活动。全年收入下降到了890万元,全年亏损4400万元。

  2011年全国范围内马拉松赛事仅有22场,参赛40万人次。到了2019年,马拉松赛事已经达到了1828场,参赛人次达到712.56万。

  对于地方政府来说,举办马拉松可以起到宣传当地旅游的目的,提高城市知名度。全国337个城市(333个地级行政区和4个直辖市)中,共计300个城市举办过的规模赛事占比将近90%。

  越野跑虽然也被归入马拉松,但在比赛场地、难度特点、危险系数等方面差异非常大。

  由于收入丰厚,而且轻资产运营,巨大市场的驱动下,大量公司开始进入这个行业。

  由于这个行业基本都是临时组建赛事运营团队,即使号称“马拉松第一股”的智美体育在2018年人数也只达到了180人,平时只有几十人的员工。于是大量没有运营经验的公司也纷纷涉足这一领域,蜂拥成立的小微公司成为运营主力。

  此次负责白银越野跑的晟景体育虽然连续四年成为该项赛事的运营执行公司,但是对于这种难度极高的越野跑显然没有经验,最终酿成了惨剧的发生。

  2018年中国马拉松年度总消费额达人民币178亿,全年赛事带动的总消费额达人民币288亿,年度产业总产出达人民币746亿。

  2018年1月国家体育总局,国家发改委等11部联合发布了《马拉松运动产业发展规划》,该《规划》预计到2020年,全国马拉松赛事场次(800人以上规模)达到1900场,各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次,马拉松运动产业规模将达到人民币1200亿元。(由于疫情影响,2020年各地马拉松基本处于停办状态。)

  马拉松赛事有力推动了全民健身事业开展,也彰显了马拉松已成为全民健身的重要抓手之一。但是粗犷发展的隐忧如今已经带来了严重的后果。